Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) und die Kurzvideoplattform TikTok haben eine exklusive Partnerschaft angekündigt, die den Wechsel von Peloton von Hardware zu einem softwareorientierten Ansatz signalisiert. Als Reaktion darauf stiegen die Aktien von Peloton im vorbörslichen Handel um 9,5 %. Dieser Schritt steht im Einklang mit der Strategie von Peloton, seine exklusiven Inhalte zu nutzen und sich in ein softwarezentriertes Unternehmen zu verwandeln, um das Abonnentenwachstum voranzutreiben.
Die Nachfrage nach den vernetzten Heimfitnessgeräten von Peloton ging nach einem pandemiebedingten Anstieg in Verbindung mit kostspieligen Fahrradrückrufen zurück, was zu einer Verzögerung bei der Erzielung eines positiven Cashflows bis zum Geschäftsjahr 2023 führte. Um sich an die veränderte Dynamik anzupassen, positioniert sich Peloton als Marke neu das barrierefreie Dienste anbietet und neue Pläne einführt, die es Abonnenten ermöglichen, mit oder ohne Ausrüstung zu trainieren.
Im Rahmen der exklusiven Partnerschaft wird Peloton einen eigenen Hub auf TikTok mit der Bezeichnung #TikTokFitness Powered by Peloton einrichten. Dies ist ein bedeutender Schritt für Peloton, da das Unternehmen zum ersten Mal über seine eigenen Kanäle hinausgeht. Der spezielle Hub auf TikTok wird eine Vielzahl von Inhalten hosten, darunter Live-Peloton-Kurse, Beiträge von Peloton-Lehrern, Kooperationen mit Prominenten und mehr, die alle im Peloton-Hub kuratiert werden.
Die Entscheidung von Peloton, mit TikTok zusammenzuarbeiten, steht im Einklang mit seiner umfassenderen Strategie, seine Reichweite zu vergrößern und über beliebte Social-Media-Plattformen mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten. Durch die Nutzung der riesigen Nutzerbasis von TikTok möchte Peloton seine Inhalte erweitern und neue Abonnenten gewinnen.
Im November hatte Peloton für das entscheidende Weihnachtsquartal einen unter den Schätzungen liegenden Umsatz prognostiziert und einen unerwartet hohen Quartalsverlust gemeldet. Die Partnerschaft mit TikTok spiegelt den proaktiven Ansatz von Peloton wider, seine Reichweite zu diversifizieren und seine Fitnessinhalte einer breiteren Bevölkerungsgruppe anzubieten, wodurch möglicherweise seine Abonnentenbasis und Einnahmequellen neu belebt werden.
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