Aktuelle Diskussionen unterNetflix (NASDAQ:NFLX)-Führungskräfte deuten, wie das Wall Street Journal berichtet, auf das Interesse des Streaming-Riesen hin, seine Videospiele in ein profitables Unternehmen umzuwandeln. Netflix wird derzeit allen Abonnenten kostenlos angeboten, um das Engagement der Nutzer in Leerlaufzeiten oder zwischen den Staffeln der Lieblingssendungen aufrechtzuerhalten. Netflix erwägt einen Wechsel hin zu Pay-to-Play-Modellen.
Quellen, die mit den Diskussionen vertraut sind, offenbaren mögliche Strategien, darunter die Einbeziehung von In-App-Käufen, die Erhebung von Premium-Tarifen für anspruchsvollere Spiele in der Entwicklung oder die Bereitstellung des Zugangs zu Spielen mit Werbung für Abonnenten auf der werbefinanzierten Ebene. Dies stellt eine Abkehr von der bisherigen Haltung von Netflix dar, Werbung oder In-App-Käufe innerhalb seiner Spieleplattform zu vermeiden.
Diese Diskussionen stellen einen entscheidenden Moment dar und deuten auf eine mögliche Änderung der Gaming-Monetarisierungsstrategie von Netflix hin. Im April betonte Netflix-Co-CEO Peters den Wunsch nach einem besonderen Spielerlebnis, das es Spieleentwicklern ermöglicht, sich auf das Vergnügen der Spieler zu konzentrieren, ohne sich Gedanken über alternative Monetarisierungsmethoden wie Werbung oder In-Game-Zahlungen machen zu müssen.
Der Vorstoß von Netflix in die Gaming-Branche ist eine langfristige Strategie, die mit der Einführung von Handyspielen zum kostenlosen Download im Jahr 2021 beginnt. Darüber hinaus lizenziert das Unternehmen beliebte Spiele wie „Grand Theft Auto: San Andreas“, die 11 % von Netflix ausmachen Spiele-Downloads im Jahr 2023. Während die Zahl der Nutzer, die Netflix-Spiele herunterladen, deutlich gestiegen ist, mit 81,2 Millionen Downloads weltweit im Jahr 2023 im Vergleich zu 28,7 Millionen im Jahr 2022, bleibt das tägliche Engagement gering, da weniger als 1 % der weltweiten Abonnenten die Spiele täglich spielen Oktober, laut Apptopia.
In den letzten Jahren hat Netflix mehrere kleine Spielestudios übernommen und sich auf die Entwicklung von Spielen konzentriert, die mit den Originalserien und -filmen verknüpft sind. Die hohen Kosten für die Entwicklung von Videospielen, die auf Hunderte Millionen geschätzt werden, veranlassen Netflix, die Möglichkeit zu prüfen, den Kunden Gebühren für das Spielen zu berechnen. Obwohl das Unternehmen etwa eine Milliarde US-Dollar in den Erwerb von Spielestudios und den Aufbau des Spielegeschäfts investiert hat, stellen Analysten den Einstieg von Netflix in die Videospielbranche in Frage. Capital Group, ein wichtiger Anteilseigner von Netflix, hat Bedenken hinsichtlich des Werts dieses Unternehmens und seiner möglichen Ablenkung von Ressourcen vom Kernprogramm geäußert, da Netflix jährlich 17 Milliarden US-Dollar für Shows und Filme ausgibt.
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